Die Nachhaltigkeit von Produkten ist in der Geschäftswelt aufgrund der katastrophalen Veränderungen und negativen Auswirkungen, mit denen unsere Umwelt ständig konfrontiert ist, seit Jahren ein vieldiskutiertes Thema und Anliegen. Die Fähigkeit, ein nachhaltiges Produkt, eine nachhaltige Lösung und einen nachhaltigen Prozess vom Entwurf bis zur Entsorgung anzubieten, ist für alle Organisationen ein großer positiver Sprung nach vorn.

Umweltfreundliche Merch kann dazu beitragen, unsere Umwelt zu schonen; sie kann daher die eigene Marke wiederbeleben, Marktanteile und Umsätze steigern und einen Prozess oder ein Produkt neu entwickeln. Viele Unternehmen stehen jedoch vor Herausforderungen bei der Herstellung von oder der Umstellung auf nachhaltige Produkte oder Materialien. Warum? Wegen der Hürden, die Nachhaltigkeit über den gesamten Lebenszyklus hinweg aufrechtzuerhalten.

Lass uns über diese Herausforderungen bei der Umsetzung von Nachhaltigkeit sprechen.

1. Das Produkt entspricht nicht den Bedürfnissen und Erwartungen der Verbraucher

Das Kaufverhalten der Verbraucher hat sich im Laufe der Jahre verändert. Sie sind sehr anspruchsvoll, vergleichend, praktisch veranlagt und setzen sich intensiv mit Marken und Produkten auseinander. Verbraucher sind äußerst kritisch, wenn es um Qualität, Komfort, Preis und sogar den Stil von grünen und nicht-grünen Produkten geht. Das führt zu der Herausforderung, ihre Erwartungen und Vorlieben zu erfüllen, wenn man bedenkt, dass sie bereits eine nicht-nachhaltige Marke bevorzugen. Wie legst du also den Hebel um?

Der Schlüssel liegt darin, die Wirkung deiner Produkte bei der Förderung von Nachhaltigkeit hervorzuheben. Endet sie mit deiner Produktentwicklung, oder wählst du ein nachhaltiges Ziel, das auf deine Marke abgestimmt ist? Sobald du dies herausgefunden hast, erstelle einen Plan, um deine Absichten an deine Verbraucher zu kommunizieren. Die Menschen wollen darüber informiert sein und wissen, welche Auswirkungen ihr einzelner Kauf auf die Welt haben kann. Bemühe dich, die Stimme deiner Marke zu teilen, deinen Markt aufzuklären und deinen Produkten oder Dienstleistungen einen Mehrwert zu verleihen.

2. Mangel an nachhaltigen Materialien

Bei der Entwicklung und Gestaltung deiner Öko-Shirts, Taschen, Hoodies, Handtücher, Verpackungen oder was auch immer du an grünen Produkten geplant hast, gibt es viele Herausforderungen zu bewältigen. Das Hauptdilemma deiner Designer wird jedoch die unzureichende Quelle und Art der Materialien sein, die sie verwenden können, um Produkte zu entwerfen, die einem nachhaltigen Branding „vollständig dienen“. T-Shirts werden beispielsweise nicht nur aus gewöhnlicher Baumwolle, sondern aus biologischer, ringgesponnener Baumwolle hergestellt. Baumwolle ist ein natürliches Material, aber sie braucht viel Wasser zum Wachsen. Biologische, ringgesponnene Baumwolle hingegen ist weicher, strapazierfähiger und hat insgesamt eine bessere Qualität. Das könnte der Grund sein, warum du dich für diese speziellen Produkte dieser Marke entschieden hast.

Damit ein Produkt oder eine Lösung in die Kategorie Nachhaltigkeit eingestuft werden kann, muss es umweltfreundlich, erneuerbar, vernünftig und langlebig sein. Das ist eine Kombination, die zu einem niedrigen Preis nur schwer zu erreichen ist.

Die Entwicklung und Herstellung umweltfreundlich gestalteter Produkte ist ohnehin in jeder Phase mit hohen Kosten verbunden. Vergleicht man zudem den Lebenszyklus von grünen Produkten im Vergleich zu nicht-grünen Produkten mit ihrem Preis, so ist es schwierig, grüne Produkte zu vermarkten. Das liegt daran, dass synthetisches Material länger hält und sich leichter anpassen lässt. Denke daran, dass der Wert, den Kunden einem Produkt beimessen, oft mit seiner Lebensdauer gleichzusetzen ist. Aus diesem Grund neigen sie dazu, wieder von der Nachhaltigkeit zur Langlebigkeit zurückzukehren. Positiv zu vermerken ist, dass sich dies durch eine sorgfältige Planung der Prozesse und die Suche nach nachhaltigen Lieferanten, mit denen du für deine grüne Sache zusammenarbeiten kannst, überwinden ließe.

3. Hohe Kosten für grüne Materialien

Du musst mehr ausgeben, um grüne Produkte herzustellen. Wie bereits erwähnt, ist das Öko-Material aufgrund der Herstellungskosten teurer, und das spiegelt sich natürlich auch im Endpreis des fertigen Produkts wider, wenn es in den Regalen steht.

Du kannst die Preisunterschiede deiner Öko-Produkte ausgleichen, indem du dein langfristiges Ziel und deinen Zweck hervorhebst. Außerdem kannst du deine Prozesse anpassen, ohne die Qualität deines Rohmaterials zu beeinträchtigen. Versuche es mit energieeffizienten Produktionslinien, reduziere den CO2-Fußabdruck, vermeide Abfall und fördere die Wiederverwertbarkeit, indem du beschädigte Produkte und Reste wiederaufbereitest. Auf diese Weise kannst du das Beste aus deinen grünen Materialien herausholen und deinem Zweck gerecht werden.

4. Mangelnde Kommunikation mit den Kunden

Eine weitere häufige Herausforderung beim Verkauf umweltfreundlicher Produkte ist der Mangel an Marketing und Kommunikation gegenüber deiner Zielgruppe. Um ehrlich zu sein, kannst du nicht einfach nachhaltige Merch produzieren und erwarten, dass sie sofort jemand kauft. Kunden neigen dazu, billige und schnell produzierte Produkte den nachhaltigen vorzuziehen. Deshalb musst du sie über die Vorteile deiner nachhaltigen Produkte im Vergleich zu anderen Marken informieren.

Erkläre deinen Verbrauchern den schonenden und dennoch sicheren Prozess deiner Endprodukte. Füttere sie mit Informationen über deine Materialien. Biete ihnen dann einen Mehrwert, indem du ihnen zeigst, wie sie die Lebensdauer ihrer Öko-Produkte verlängern können, und sie darüber informierst, welchen Beitrag dies für die Gemeinschaft leisten kann. 

Die Herausforderungen des Konsumverhaltens überwinden

Maximiere deine Nachhaltigkeitsprogramme, -produkte und -lösungen und lass dich durch nichts davon abhalten, das Herz und den Verstand deiner Verbraucher zu erreichen.
Die Erstellung von Nachhaltigkeitsplänen zeigt die guten Absichten deines Unternehmens, unserer Umwelt, die lange Zeit vernachlässigt wurde, etwas Gutes zurückzugeben. Wir hoffen, dass sich immer mehr Unternehmen engagieren und Aktivitäten initiieren, die die Bewegung für grüne Produkte unterstützen.

Du willst dein Unternehmen nachhaltig aufstellen? Sieh dir diese 10 Tipps an, um dein Unternehmen nachhaltiger zu gestalten.