Konsumdenken überwinden: 4 Herausforderungen bei der Entwicklung nachhaltiger Produkte

Die Nachhaltigkeit von Produkten ist in der Geschäftswelt aufgrund der katastrophichen Veränderungen und negativen Auswirkungen, mit denen unsere Umwelt kontinuierlich konfrontiert ist, seit Jahren ein wichtiges Thema und eine wachsende Sorge. Die Fähigkeit, ein nachhaltiges Produkt, eine nachhaltige Lösung und einen nachhaltigen Prozess vom Design bis zur Entsorgung anzubieten, ist für alle Organisationen ein riesiger positiver Sprung nach vorn.

Umweltfreundliche Merch kann dazu beitragen, unsere Umwelt zu schonen; folglich kann sie die eigene Marke beleben, Marktanteile und Umsätze steigern und einen Prozess oder ein Produkt neu entwickeln. Viele Unternehmen stehen jedoch vor Herausforderungen bei der Herstellung von oder der Umstellung auf nachhaltige Produkte oder Materialien. Warum? Wegen der Hürden bei der Aufrechterhaltung einer nachhaltigen Entwicklung während des gesamten Lebenszyklus.

Lass uns diese Herausforderungen bei der Verfolgung von Nachhaltigkeit besprechen.

1. Das Produkt entspricht nicht den Bedürfnissen und Erwartungen der Verbraucher

Das Kaufverhalten der Verbraucher hat sich im Laufe der Jahre weiterentwickelt. Sie sind hochgradig intellektuell, vergleichend, praktisch und setzen sich intensiv mit Marken und Produkten auseinander. Verbraucher sind sowohl bei grünen als auch bei nicht-grünen Produkten äußerst kritisch, was Qualität, Komfort, Preis und sogar Stil angeht. Das führt zu der Herausforderung, ihre Erwartungen und Vorlieben zu erfüllen, wenn man bedenkt, dass sie bereits eine nicht-nachhaltige Marke bevorzugen. Wie legst du also den Schalter um?

Der Schlüssel liegt darin, die Wirkung deiner Produkte bei der Förderung von Nachhaltigkeit hervorzuheben. Endet sie mit deiner Produktentwicklung, oder wählst du einen nachhaltigen Zweck, der zu deiner Marke passt? Sobald du dies herausgefunden hast, erstelle einen Plan, um deinen Zweck an deine Verbraucher zu kommunizieren. Die Menschen wollen darüber informiert und aufgeklärt werden, welche Auswirkungen ihr einzelner Kauf auf die Welt haben kann. Bemühe dich, die Stimme deiner Marke zu teilen, deinen Markt aufzuklären und deinen Produkten oder Dienstleistungen einen Mehrwert zu verleihen.

2. Mangel an nachhaltigen Materialien

Bei der Entwicklung und Gestaltung deiner Öko-Shirts, Taschen, Hoodies, Handtücher, Verpackungen oder was auch immer du an grünen Produkten geplant hast, gibt es viele Herausforderungen zu bewältigen. Das Hauptdilemma deiner Designer wird jedoch die unzureichende Quelle und Art der Materialien sein, die sie verwenden können, um Produkte zu schaffen, die einem nachhaltigen Branding „voll und ganz dienen“. T-Shirts werden zum Beispiel nicht nur aus gewöhnlicher Baumwolle, sondern aus biologischer, ringgesponnener Baumwolle hergestellt. Baumwolle ist ein natürliches Material, aber sie braucht viel Wasser zum Wachsen. Biologische, ringgesponnene Baumwolle ist dagegen weicher, langlebiger und insgesamt von besserer Qualität. Das könnte der Grund sein, warum du dich für genau diese Produkte dieser Marke entschieden hast.

Damit ein Produkt oder eine Lösung in die Kategorie der Nachhaltigkeit eingestuft werden kann, muss es umweltschonend, erneuerbar, angemessen und langlebig sein. Das ist eine Kombination, die zu einem niedrigen Preis nur schwer zu erreichen ist.

Die Entwicklung und Herstellung von umweltfreundlich gestalteten Produkten ist ohnehin mit hohen Kosten in jeder Phase verbunden. Vergleicht man zudem den Lebenszyklus von grünen und nicht-grünen Produkten mit ihrem Preis, ist es schwierig, grüne Produkte zu vermarkten. Das liegt daran, dass synthetisches Material länger hält und sich leichter anpassen lässt. Denke daran, dass der Wert, den Kunden einem Produkt beimessen, oft mit dessen Lebensdauer gleichgesetzt wird. Aus diesem Grund neigen sie dazu, die Langlebigkeit der Nachhaltigkeit vorzuziehen. Positiv zu vermerken ist, dass sich dies durch eine gründliche Prozessplanung und die Suche nach nachhaltigen Lieferanten, mit denen du für deine grüne Sache zusammenarbeiten kannst, überwinden lässt.

3. Hohe Kosten für grüne Materialien

Du musst mehr ausgeben, um grüne Produkte herzustellen. Wie bereits besprochen, ist das Öko-Material aufgrund der Herstellungskosten teurer, und das spiegelt sich natürlich auch im Endpreis des fertigen Produkts wider, wenn es in den Regalen steht.

Du kannst die Preisunterschiede deiner Öko-Produkte ausgleichen, indem du deinen langfristigen Zweck und dein Ziel hervorhebst. Außerdem kannst du deine Prozesse anpassen, ohne die Qualität deines Rohmaterials zu mindern. Versuche es mit energieeffizienten Produktionslinien, reduziere den CO2-Fußabdruck, setze auf Zero Waste und fördere die Wiederverwertbarkeit durch die Wiederaufbereitung von beschädigten Produkten und Resten. Auf diese Weise kannst du das Beste aus deinen grünen Materialien herausholen und deinem Zweck gerecht werden.

4. Mangelnde Kommunikation mit Kunden

Eine weitere häufige Herausforderung beim Verkauf umweltfreundlicher Produkte ist der Mangel an Marketing und Kommunikation gegenüber deiner Zielgruppe. Ehrlich gesagt kannst du nicht einfach nachhaltige Merch produzieren und erwarten, dass sie sofort jemand kauft. Kunden neigen dazu, billige und schnell produzierte Produkte den nachhaltigen vorzuziehen. Deshalb musst du sie über die Vorteile deiner nachhaltigen Produkte im Vergleich zu anderen Marken informieren.

Erkläre deinen Verbrauchern den aufwendigen, aber sicheren Entstehungsprozess deiner Endprodukte. Füttere sie mit Informationen über deine Materialien. Biete ihnen dann einen Mehrwert, indem du ihnen zeigst, wie sie die Lebensdauer ihrer Öko-Produkte verlängern können, und sie darüber informierst, welchen Beitrag dies für die Gemeinschaft leisten kann. 

Überwinde die Herausforderungen des Konsumverhaltens

Maximiere deine Nachhaltigkeitsprogramme, -produkte und -lösungen und lass dich durch nichts davon abhalten, die Herzen und Köpfe deiner Kunden zu erreichen.
Die Erstellung von Nachhaltigkeitsplänen zeigt die guten Absichten deines Unternehmens, unserer Umwelt, die lange Zeit vernachlässigt wurde, etwas zurückzugeben. Wir hoffen, dass sich immer mehr Unternehmen engagieren und Aktivitäten initiieren, die die Bewegung für grüne Produkte unterstützen.

Du willst dein Unternehmen nachhaltig machen? Schau dir diese 10 Tipps an, wie du dein Unternehmen nachhaltiger gestalten kannst.